Кейc: I WOK YOU

# Кейc: I WOK YOU

Задача

Создать современный и запоминающийся бренд азиатской кухни для молодых и активных гостей. Задача стояла не просто «продавать лапшу», а построить концепцию, которая станет точкой притяжения и будет выделяться среди десятков похожих заведений.

Решение

```

Анализ рынка и конкурентов

Мы исследовали ближайших игроков и выявили их слабые стороны: перегруженные меню, завышенные цены, посредственный сервис и недостаток эмоций. Это позволило выстроить чёткое позиционирование для I WOK YOU — демократичная цена, быстрый сервис, современная атмосфера.

Сегментация гостей

Студенты — ищут доступность и бонусы.
Молодёжь 20–25 — ценят скорость и удобство.
30+ — ждут спокойствия и заботы.
Тусовщики — приходят ночью после клубов, хотят энергии и удобств.

Бренд-платформа

Архетипы бренда: Творец (30%) и Спикер (70%). Суть бренда — «Друзья»: открытая и дружелюбная атмосфера, dog-friendly подход.

Продукт и меню

Разработали линейку блюд: рамэн, лапша в коробочках, корн-доги, онигири, таяки, комплексные обеды. Добавили уникальные фишки — острый соус «Mad Pepper 24», яркая подача, удобная упаковка.

Программа лояльности

Внедрили статусы (Сэмпай, Сэнсэй, Сихан) с кешбэком до 10%, бонусы за регистрацию и день рождения, подарки при частых визитах.

Коммуникации и тон

Tone of Voice бренда: яркий, дерзкий, с юмором и иронией. Пример: «Наши курьеры прошли курсы экстремального китайского вождения — твой заказ не отберут даже якудза».